活动背景
在内容营销时代，虽然目前短视频是更具备表达力的内容形态，也更适合当下时间碎片化场景需求，但相比于传统的图文广告，优质的短视频内容制作成本高、周期长，如何利用好这张牌做出好效果，成为了各品牌主面临的难题。在营销视频化、视频移动化和社交化的今天，短视频营销已然成为品牌营销新的风口，面临各大品牌、平台的纷纷入局，短视频领域势必会迎来新一轮的挑战，如何做到短视频引流，进而变现是当下基于短视频平台运营的关键突破口。品牌做短视频营销不仅要学会讲故事，更要注重表达形式，做到“故事”与“形式”的完美配合。
活动目的
通过由浅入深、由理念到实践的精准培育与分享，助推我市互联网行业的中小微企业快速开拓市场、整合行业资源、了解前沿资讯等的速度，以此促进我市互联网行业中小微企业稳定、健康的发展。
●把握短视频现状、走向
●提升短视频与客户链接，掌握社群搭建与运营
●能进行社群管理与引流
●通过短视频社群的场景营销实现客户快速转化
主办方
襄阳市中小企业发展服务中心
承办方
襄阳兴亿投资管理有限责任公司
（汉江双创产业园）
活动时间
2021年10月11日
14:30-17:00
培训方式
线上直播授课
培训课程
第一讲：标题为王
一、标题党的10种题目列举法
1. 标题紧跟热点
2. 找到独到痛点
3. 标题引发好奇
4. 简单粗暴有效
5. 观点颠覆常识
6. 情感取得共鸣
7. 输出个人价值
8. 与“你、我”有关
9. 文风幽默有趣
10. 夸张负向激励
二、标准的短文结构逻辑
1. 称呼亲切
2. 内容简单
3. 落款严肃
4. 充满诱惑
案例：重金求子文案解析
第二讲：逻辑优先
一、沟通式文案逻辑
1、三步法逻辑——发现问题+解决问题+升华解决方案
2、“何炅式”逻辑——事实+感受+发现问题+挖掘逻辑+引出观点+一个故事+总结观点
3. 四幕式逻辑——问题描述+问题拆解+解决方案+答案拆解
二、“莆田系”文案结构
1. 关于现状——发现伤口
2. 关于问题——撕掉纱布
3. 夸张损失——疯狂撒盐
4. 衡量代价——积极卖药
第三讲：提内核——短视频创作优化提高
一、提升短视频内容质量的7大实用的工具
1．梅花网——没有灵感的时候去看
2．句易网——字幕敏感词检索，每次发视频之前必查
3．GIISO网——关键词自动成文，提高文案
4．牛片网——免费的AI配音网站
5. 爱题词——长段概念的保命锁
6. 新片场——免费短视频素材集中营
7. 包图网——免费图片素材集散地
第四讲：强画面——短视频拍摄优化提高
一、初级“人、物、场”
1. 人物——谁
2. 被动物——对谁
3. 场景——在哪发生了什么
二、中级“服、化、道、效、场”
1. 服装——穿什么
2. 化妆——像什么
3. 道具——用什么
4. 音效、光效、特效——到什么程度了
5. 场景——在哪里发生了
三、高级“逻、定、节、音、画、变、引”
1. 逻辑——正序、倒序、3秒原则
2. 定位——差异度、优化度
3. 节奏——内容节奏、音效节奏
4. 音乐——背景音乐、引发主题音乐、烘托主题音乐
5. 画面——推、拉、摇、移拍摄，全、远、中、近、特拍摄
6. 变现——流量变现、粉丝变现、渠道变现
7. 引流——跨平台、跨账号、跨内容
四、认知与熟练运用分镜脚本
主镜号 | 景别 | 摄法 | 时间 | 画面 | 音乐 | 字幕 |
案例：逐帧拆解火爆一时的《消防队员——江河无恙》、《狙击手打牙签》镜头语言
互动：现场命题并拍摄短视频，评价其质量及提高方向
活动回顾
